【宅秘新聞】隨著人口、房地產(chǎn)紅利的消退，中國彩電行業(yè)已經(jīng)從增量市場進入存量市場之中，并且最近幾年短視頻、直播等視頻內(nèi)容的崛起，讓人們觀看方式逐步轉(zhuǎn)變，使得本就增長乏力的彩電市場再度受阻，從今年上半年來看，彩電市場規(guī)模仍在下滑。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

行業(yè)規(guī)模雖然在下滑，但是市場仍充滿變數(shù)，通過上半年來看，彩電市場主要有以下幾點變化：

一是，8K遇冷。隨著技術越來越成熟，在顯示設備上，分辨率的提升，也能為用戶提供更真實、震撼的視覺效果，因此，8K在過去幾年成為了彩電行業(yè)發(fā)力的方向，但就市場反饋來看，并8K并沒有成為用戶換新的理由。并在今年上半年8K電視可謂毫無存在感，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，上半年8K電視銷量占比僅為0.3%。

二是，向更大的尺寸擴進。更大尺寸的電視產(chǎn)品展現(xiàn)出了不俗的增長力，通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，75寸及以上電視，零售量全部呈同比上漲姿態(tài)，其中，75寸同比增漲7.1%，銷量占比達到了18%。因此，品牌需要注意跟隨用戶需求的變化而變化，更注重在大尺寸產(chǎn)品上的布局，提供更多符合用戶需求的產(chǎn)品，才能在大環(huán)境不好的當下，抓住增長的機會。

三是，激光、量子點、MiniLED電視呈增長態(tài)勢。透過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，今年上半年，激光、量子點、MiniLED電視在銷量上同比均呈增長態(tài)勢。新顯示技術產(chǎn)品，在銷量上占比不斷攀升，看起來隨著技術成熟度的提高，未來有機會成為推動彩電行業(yè)走出陰霾的新動能。

如今，2023年上半年已過，對于彩電行業(yè)來說仍未迎來自己的“春天”，伴隨著近期半導體面板行業(yè)的漲價潮，下半年彩電廠商又需要在成本方面進行等多的考量。宅秘需要提醒的是，彩電品牌在當下行業(yè)處于下行區(qū)間，產(chǎn)業(yè)鏈上游漲價的雙重不利的背景下，不能放棄對于核心技術的追求。因為，從上半年來看，消費者對于新技術仍充滿期待，因此只有掌握關鍵核心技術，才能有機會在未來需求爆發(fā)的時刻占據(jù)主動。

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