在客廳，電視似乎成為越來越雞肋的存在。

　　伴隨著移動終端的崛起，用戶圍繞著電視的觀影習(xí)慣逐漸被改變。同時(shí)，智能電視預(yù)裝App、開機(jī)廣告、第三方會員等各種套路也在逐漸消磨電視用戶的耐心和興趣。這也讓越來越多人發(fā)出質(zhì)疑，在手機(jī)、平板屏幕越來越大越來越便捷的今天，電視是否還有容身之地？

　　此外，以小米電視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的低價(jià)、同質(zhì)化競爭策略，導(dǎo)致備受傳統(tǒng)電視廠商看好的高端電視市場，發(fā)展的也并不算理想。企業(yè)和行業(yè)又該如何去做，才有可能真正擺脫這種“困境”？

　　在我們發(fā)現(xiàn)這樣問題的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)改變的力量也在醞釀。

彩電市場發(fā)展失速，高端市場持續(xù)“萎靡”

　　毫無疑問，目前彩電市場正處于一個(gè)持續(xù)走低的趨勢之中。根據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年上半年全球電視出貨共8918.9萬臺，較去年同期下降1.7%。而聚焦到國內(nèi)市場，下滑的更為明顯，同據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，同比下滑12.2%，銷售額為487億元。

　　在整體市場萎縮的同時(shí)，也要看到高端市場的發(fā)展也受到了較大的阻礙。在剛剛過去的9月，中國電視線上零售均價(jià)為2818元，15000元以上產(chǎn)品的銷售額僅僅為2%左右，75吋以上產(chǎn)品銷售額僅占18%。

　　為什么電視市場會出現(xiàn)整體銷量持續(xù)下滑，高端市場持續(xù)萎靡的狀況？

　　宅秘認(rèn)為，這主要與兩點(diǎn)因素有關(guān)：一是，外部設(shè)備的“入侵”。智能手機(jī)、平板等設(shè)備的興起，讓電視作為客廳娛樂生活核心的地位被弱化了。尤其是電視產(chǎn)品內(nèi)置廣告、操作邏輯落伍等帶來的使用體驗(yàn)，逐步將大屏觀影的優(yōu)勢給稀釋。

　　二是，性價(jià)比打法透支了部分市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，廠商普遍采取了低價(jià)+同質(zhì)化的競爭策略，紛紛提出子品牌將目光放在營銷與價(jià)格戰(zhàn)上。這種策略的結(jié)果，足夠吸引力的價(jià)格確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)激起用戶的購買欲望，但是用戶并不能長期只被價(jià)格驅(qū)動。

　　想要改變這樣的局面，也并非沒有辦法，用突破式技術(shù)創(chuàng)新解決電視的交互難題，做出能讓消費(fèi)者認(rèn)可的高端產(chǎn)品方能破局。

　　不過，這對于彩電企業(yè)來說并不容易，從企業(yè)發(fā)展角度來看，其實(shí)每個(gè)企業(yè)都有著屬于自己的發(fā)展周期，以及屬于自己的發(fā)展路徑，尤其是彩電企業(yè)，其憑借自己多年的積累已經(jīng)建立起了一套切實(shí)可行的成功路徑，短時(shí)間內(nèi)很難擺脫這種“路徑依賴”。因此，這也讓能夠率先提出變化的TCL顯得彌足珍貴。

改變操控短板，TCL掀起電視體驗(yàn)變革

　　對于經(jīng)常使用電視的用戶來說，電視產(chǎn)品帶來的大屏體驗(yàn)、視覺沖擊、整體影音效果，其實(shí)都是移動設(shè)備很難比擬的，但導(dǎo)致一些用戶逐步放棄電視的原因只有一個(gè)，那邊是糟糕的使用體驗(yàn)。

　　想要解決體驗(yàn)不如移動設(shè)備的這個(gè)問題，也不能從其他角度繞來繞去。必須直面最大的問題—交互。而TCL115" X11G Max，又一次完成了用戶與行業(yè)對它的期待。

　　在TCL最近發(fā)布的新品——TCL115" X11G Max中蘊(yùn)藏著多項(xiàng)技術(shù)變革。但其中最為亮眼的一環(huán)，毫無疑問來自于交互層面的變革。采用全新升級后的靈控桌面，用戶可結(jié)合使用場景，自定義桌面影視內(nèi)容、功能應(yīng)用及排序，并可設(shè)定多個(gè)專屬桌面，卡片組建類型達(dá)到120個(gè)以上，讓電視擁有手機(jī)一樣的操控自由度。

　　同時(shí)，在遙控器上TCL也做出優(yōu)化，在傳統(tǒng)功能鍵上新增了三個(gè)自定義按鍵，用戶可以自定義實(shí)現(xiàn)常用應(yīng)用的一鍵開啟。同時(shí)，遙控器側(cè)邊增加了兩個(gè)亮度調(diào)節(jié)鍵，便于用戶將電視畫面亮度調(diào)節(jié)到自己喜歡的狀態(tài)，讓電視交互更便捷、舒適。

　　改善操作時(shí)的體驗(yàn)只是TCL這次優(yōu)化的一個(gè)側(cè)面，另一個(gè)側(cè)面是，針對開機(jī)廣告、卡頓等問題，靈控桌面徹底去除開機(jī)廣告，支持0.7秒STR快速開機(jī)，0.5秒快速打開應(yīng)用，按下遙控器，所有操作都能快速響應(yīng)。

　　在這兩項(xiàng)技術(shù)能力的加持下，電視機(jī)不再是交互復(fù)雜、不好用的代名詞，成為了和我們?nèi)粘Ｉ钪械拇蠖鄶?shù)智能設(shè)備一樣，有著便捷的操控體驗(yàn)，但卻具有更大屏幕的“智能設(shè)備”。同時(shí)，這樣的交互方式也更貼近日常的移動設(shè)備交互，更利于老人小孩使用，從此告別家庭成員不會操作，不愿打開電視的尷尬。

　　在TCL115" X11G Max交互變革的驅(qū)動下，解開了大屏體驗(yàn)的最大難題。或許可以這樣說，TCL帶來的新升級，完成了電視百年發(fā)展史上又一次跨時(shí)代的創(chuàng)造。

大屏+畫質(zhì) 引領(lǐng)高端新體驗(yàn)

　　直指大屏體驗(yàn)不佳的核心痛點(diǎn)，是TCL電視在持續(xù)創(chuàng)新之路上給出的全新答案，但這卻并不是TCL115" X11G Max的全部。尤其是作為一款高端大屏產(chǎn)品，用戶對于它的要求必須是沒有短板的多重亮點(diǎn)體驗(yàn)。

　　在設(shè)計(jì)方面，TCL115" X11G Max機(jī)身采用纖薄一體化設(shè)計(jì)，并且可實(shí)現(xiàn)無縫貼墻；背部采用獨(dú)具特色的Mini LED星空紋理，體現(xiàn)出了獨(dú)特的設(shè)計(jì)感；為了解決電源線等線材雜亂問題，在底座上做了隱藏式集線設(shè)計(jì)，讓桌面更加干凈整潔為產(chǎn)品帶來了家居審美層面的突破。

　　在影音能力方面，TCL 115"X11G Max是全球最大QD-Mini LED電視，擁有20000+級背光分區(qū)，更多的分區(qū)讓它可以實(shí)現(xiàn)像素級精細(xì)控光，并且還進(jìn)一步將峰值亮度與色彩表現(xiàn)力提升，它能達(dá)到5000nits峰值亮度，同時(shí)擁有5000萬：1的超高對比度和極致動態(tài)范圍，畫面超高對比度和極致動態(tài)范圍，畫面暗得深邃亮得出彩，用戶將看到那些在低亮度的電視上從未發(fā)現(xiàn)過的細(xì)節(jié)。

　　不僅如此，在硬件高參數(shù)不僅局限于背光分區(qū)、峰值亮度，TCL 115"X11G Max在關(guān)鍵的屏幕顯示上，選擇了A++蝶翼星曜屏，它和Mini LED顯示技術(shù)是絕配，采用納米級仿生科技，結(jié)構(gòu)形似蝶翼狀，能夠精準(zhǔn)控制通過液晶層的光線，實(shí)現(xiàn)5倍對比度的提升；同時(shí)增加了一層抗環(huán)境光的超低反射率膜，能夠有效降低環(huán)境光線對畫面顯示的干擾，讓畫面更通透，細(xì)節(jié)更清晰。

　　在視聽體驗(yàn)方面，TCL 115" X11G Max搭載安橋 6.2.2 Hi-Fi音響，機(jī)器左側(cè)、上方、右側(cè)的星環(huán)聲道，將天空音和左右環(huán)繞音進(jìn)行融合，背部還有兩個(gè)獨(dú)立的超重低音單元，通過音響的布局，能夠充分利用房間反射聲場，確保用戶在任何位置都獲得最佳聽音效果。

　　寫在最后：融合強(qiáng)大性能、旗艦級音畫技術(shù)，以及跨時(shí)代的交互技術(shù)，TCL打造了一款能滿足所有高端市場需求的產(chǎn)品。對用戶而言，它解決了大屏產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)，還承載了此前TCL電視在音畫方面積累的優(yōu)勢，讓其擁有強(qiáng)大的影音體驗(yàn)的同時(shí)還有著便捷的交互體驗(yàn)。對于行業(yè)而言，它的革新并非畫質(zhì)提升那么單一，大屏交互的革新，無疑會成為整個(gè)行業(yè)競相模仿的對象。

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