【宅秘】2023年，我國冰箱市場終于擺脫了下跌的趨勢，迎來了復(fù)蘇的跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場的零售額規(guī)模達到了1333億元，同比增長7.0%，零售量達到3831萬臺，同比增長1.5%。

　　管中窺豹，數(shù)據(jù)的正面讓我們清晰地認識到了當(dāng)下冰箱市場的“全貌”：經(jīng)歷了長達五年的升級與變革，行業(yè)進入結(jié)構(gòu)升級末期，整體呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。而在其反面，不得不讓更多的企業(yè)停下來開始反思，當(dāng)下的產(chǎn)品、模式、渠道結(jié)構(gòu)等等能否在接下來這個全新階段依然保持競爭力。

　　德魯克曾說過，動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。

　　因此，過去幾年的動蕩對于洞察行業(yè)趨勢和變化的冰箱企業(yè)來說，更像是一個全新的機遇。

化解“同質(zhì)化”，用自主創(chuàng)新引領(lǐng)冰箱升級腳步

　　如今，對于大多數(shù)家庭來說，冰箱作為家電的價值始終重要。因為，家庭中都有著食品儲藏需求，但也正是因為其剛需的屬性，讓冰箱保有率不斷升高。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國電冰箱全國百戶保有量為103.9臺，其中城鎮(zhèn)家庭百戶保有量為104.2臺，農(nóng)村家庭百戶保有量為103.5臺，百戶擁有量全面破百。

　　同時，冰箱作為食物存儲電器，其“核心技術(shù)”依然是保鮮技術(shù)，但目前來看，行業(yè)關(guān)于保鮮技術(shù)的創(chuàng)新也趨于同質(zhì)化。市場已全面進入存量時代，核心技術(shù)上的創(chuàng)新力不足，對于行業(yè)企業(yè)在存量市場中尋找甚至創(chuàng)造增量提出了挑戰(zhàn)。

　　但無論任何時期，創(chuàng)新是始終是家電市場競爭的核心，設(shè)計創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新......尊重客觀發(fā)展規(guī)律、洞悉市場風(fēng)向和行業(yè)特點而來的創(chuàng)新，都能夠幫助廠商在市場變化過程中掌握更多優(yōu)勢，這也是容聲冰箱一直以來革新的底層邏輯。

　　自1983年，容聲成功下線我國第一臺冰箱，終結(jié)了我國雙門冰箱依賴進口的局面后，容聲在冰箱市場逐漸嶄露頭角。此后，容聲冰箱愈發(fā)注重創(chuàng)新的重要性，自建廠之初，便有計劃地選派員工至各大院校和培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)，同時邀請西安交通大學(xué)、廣東省農(nóng)機研究所等專家到廠傳授專業(yè)知識。

　　正是憑借對產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的持續(xù)精益求精，容聲冰箱逐步發(fā)展壯大，遍布全國各地，滿足廣大消費者的需求。然而，這僅是個開始。站穩(wěn)腳跟的容聲冰箱，緊跟全球市場低碳環(huán)保的趨勢，提前布局全流程高效節(jié)能的生產(chǎn)經(jīng)營模式，走出了一條綠色發(fā)展之路。

　　進入21世紀(jì)，容聲冰箱屢次刷新節(jié)能冰箱日均耗電量紀(jì)錄：0.48度、0.42度、0.35度、0.28度、0.25度……不斷降低的數(shù)字，使容聲冰箱在國內(nèi)市場聲名鵲起，并賦予了其與全球冰箱品牌競爭的自信。

　　除了鞏固產(chǎn)品硬件的硬實力，在節(jié)能、環(huán)保等方面進行優(yōu)化，隨著新時代的消費需求升級，容聲的產(chǎn)品理念也隨之逐步升級，開始在保鮮技術(shù)上進行不斷探索。同時，人們對冰箱的要求不再僅僅是“實用”就行，在能耗、功能和容積之外，外觀也成為許多用戶的選購重點。

　　因此，一直以“用戶為本，共鳴用戶需求”的容聲，不僅將健康、養(yǎng)鮮作為重點發(fā)力方向，還在用戶在意的顏值方面提出更高要求。

　　在保鮮技術(shù)方面，容聲推出了WILL系列冰箱，它通過模擬植物生長的生態(tài)環(huán)境，打造Water（水）+Ion（離子）+Light（光）=Life（生長）的養(yǎng)鮮公式，讓食材在冰箱存儲時還能實現(xiàn)“長達7天繼續(xù)生長”。

　　之后迭代的WILL2.0和WILL3.0系列產(chǎn)品，進一步延展了養(yǎng)鮮的深度，實現(xiàn)冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味、-31℃深冷鎖鮮、全空間AI負離子除菌凈化等功能，無論是深海三文魚、珍品藥材或是需要冷藏的美妝護膚品，都能找到自己的專屬儲存空間。

　　在顏值方面，容聲瞄準(zhǔn)家居一體化趨勢，從材料、技術(shù)和工藝多個環(huán)節(jié)對冰箱外觀進行改良，推出了多款平嵌冰箱，以600毫米機身厚度來契合國際家居通用標(biāo)準(zhǔn)深度，真正做到“正面不突出，側(cè)面不留縫，空間不浪費”，讓冰箱能夠平齊嵌入櫥柜。

　　而如今嵌入式冰箱已經(jīng)成為了冰箱行業(yè)重點的發(fā)力方向，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023 年“家生活”趨勢白皮書》中顯示，嵌入式冰箱以22%的增速領(lǐng)銜其他品類，成為最受關(guān)注的新品類家電。

　　從外觀到實用性都拉滿的設(shè)計，是容聲冰箱多年以來從眾多冰箱品牌之中脫穎而出的關(guān)鍵，如今引領(lǐng)嵌入式冰箱的發(fā)展，更是其對用戶痛點的敏銳洞察與深厚的技術(shù)積累。

　　實際上，回顧家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)每次行業(yè)增長見頂?shù)臅r刻，都會有一些企業(yè)試圖通過放棄低利潤率產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，有企業(yè)大打價格戰(zhàn)不惜流血換市場份額，但也有企業(yè)在行業(yè)發(fā)展受阻時仍沒有放棄修煉內(nèi)功，最終通過全方位的創(chuàng)新最終帶領(lǐng)行業(yè)走向遠方。容聲便是如此。通過精準(zhǔn)洞察消費者需求，打造出在設(shè)計風(fēng)格、具體功能和定價都誠意十足的產(chǎn)品。

容聲冰箱領(lǐng)銜“嵌入式”啟示錄

　　顏值優(yōu)勢只是吸引消費者駐足的第一步，真正發(fā)揮作用的是產(chǎn)品超乎想象的存儲能力、強大的保險能力、智能化的體驗等一系列創(chuàng)新，最后都從功能點落到用戶口碑。長此以往，就轉(zhuǎn)化成了大眾認知中的容聲冰箱品牌力，讓消費者購買冰箱時，便能第一時間想到容聲冰箱。

　　如今，嵌入式冰箱概念群狼環(huán)伺，而容聲已然做足準(zhǔn)備——外觀設(shè)計、功能體驗、細節(jié)巧思、實惠定價、服務(wù)體系，無不是思考先于行業(yè)且落實快人一步。冰箱品類新王者誕生的故事，就在眼前。

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