【宅秘】近日，宅秘注意到全國家用電器工業(yè)信息中心，發(fā)布了《2023中國家電行業(yè)三季度報告》，從報告中的數(shù)據(jù)顯示，彩電業(yè)在三季度的市場規(guī)模穩(wěn)步提升。具體來看，2023三季度，彩電市場零售額同比微幅下滑0.4%，為205億元。值得一提的是，整個上半年彩電市場規(guī)模同比下滑7.8%。市場規(guī)模下滑幅度大幅收窄，表明彩電市場需求正在復(fù)蘇，同時行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級也取得了一定效果。

　　隨著市場逐步回暖和行業(yè)升級加速的背景，彩電業(yè)正在經(jīng)歷新的變化。首先，頭部企業(yè)的業(yè)績分化明顯。長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電企業(yè)在三季度報中顯示出較大的業(yè)績差異。海信視像、TCL電子和四川長虹實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，而康佳和創(chuàng)維則面臨營收和利潤雙降的局面。

　　其次，品牌集中度持續(xù)提升。全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，三季度Top5品牌的零售額集中度接近70%，較去年同期提升了8.3個百分點(diǎn)。彩電市場的線上和線下品牌數(shù)量也在減少，這意味著隨著頭部品牌份額的增加，中小品牌的生存壓力將進(jìn)一步加大，未來還將有更多品牌被淘汰出局。

　　最后，彩電業(yè)的高端升級步伐正在加速。盡管整體需求仍然低迷，但主要廠商正在采取高端結(jié)構(gòu)性升級策略，通過高端化來推動市場規(guī)模的擴(kuò)大。彩電業(yè)的高端化創(chuàng)新主要集中在顯示技術(shù)、尺寸大小和應(yīng)用場景上。近年來，Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型顯示技術(shù)不斷得到應(yīng)用；75英寸的大屏幕正在取代65英寸成為主銷尺寸，而85英寸及以上的超大屏幕也在迅速普及；此外，藝術(shù)電視、游戲電視、音樂電視和壁紙電視等新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，豐富了消費(fèi)者的生活娛樂場景。盡管彩電市場的銷量仍然低位震蕩，但由于行業(yè)高端升級的加速，彩電零售額規(guī)模有望率先回升，頭部彩電企業(yè)的業(yè)績也將進(jìn)一步改善。

　　不過在彩電業(yè)整體涌現(xiàn)復(fù)蘇跡象的背景，市場還呈現(xiàn)出業(yè)績分化、品牌淘汰和高端升級的趨勢，這也將會讓彩電行業(yè)的競爭再次加劇，對于頭部品牌來說，需要同產(chǎn)品力來穩(wěn)定住自身市場份額，而對于后續(xù)追趕者來說，需要抓緊布局打造出屬于自身穩(wěn)固的護(hù)城河。因?yàn)?，未來的發(fā)展格局可能不再是群雄逐鹿，很可能會出現(xiàn)一超多強(qiáng)的市場格局。

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