【宅秘】近兩年，在市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，全球彩電業(yè)都面臨較大的下行壓力。作為中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)的海信，則扮演了推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的中堅(jiān)力量。

　　近日，海信視像發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入143.51億元，同比增長(zhǎng)16.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.91億元，同比增長(zhǎng)15.19%。前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入392.26億元，同比增長(zhǎng)20.65%；歸母凈利潤(rùn)16.28億元，同比大增47.08%。

　　繼上半年?duì)I收、利潤(rùn)雙雙逆勢(shì)增長(zhǎng)后，海信視像在第三季度依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，如果要問(wèn)什么是海信視像增長(zhǎng)飛輪，那答案很明顯是它的創(chuàng)新模式。在這個(gè)行業(yè)發(fā)展降速的時(shí)代，彩電業(yè)過(guò)去那套依靠規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)，獲取終端競(jìng)爭(zhēng)籌碼的老路已經(jīng)行不通，而依靠在價(jià)格段的瘋狂內(nèi)卷也不是改變產(chǎn)業(yè)下行的秘鑰，唯有在周期之間，用創(chuàng)新的思維把握住用戶的核心需求去做產(chǎn)品。

高端、大屏助推海信逆勢(shì)上揚(yáng)

　　當(dāng)下，彩電市場(chǎng)雖然從規(guī)模體量上來(lái)看已進(jìn)入存量瓶頸期，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為695萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。在這樣的背景下，品牌之間的廝殺越來(lái)越激烈，要想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)一席之地就實(shí)屬不易了，更別說(shuō)逆勢(shì)上揚(yáng)，但海信做到了。

　　同樣是來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年1-9月，海信系電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。在宅秘看來(lái)，海信的獨(dú)特之處在于激光顯示和ULED X兩大高端技術(shù)平臺(tái)，幫助其在高端市場(chǎng)打開了差異化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　在激光顯示和ULED X兩大技術(shù)的牽引下，海信頻頻打造出引爆市場(chǎng)的高品質(zhì)爆款產(chǎn)品。比如，基于激光顯示技術(shù)的，全球首款可折疊激光電視和全球首款頂嵌式激光影院等百吋+創(chuàng)新產(chǎn)品，解決超大屏電視入戶難、家居融合不理想、視覺舒適度不佳、沉浸感不強(qiáng)等用戶場(chǎng)景痛點(diǎn)，打造客廳大屏最佳解決方案。

　　再如，ULED X方面， 海信視像則推出全球首款110英寸4萬(wàn)級(jí)分區(qū)MiniLED，提出了“場(chǎng)景畫質(zhì)”概念，“16bits感控環(huán)境光”技術(shù)對(duì)環(huán)境光感知更為準(zhǔn)確，有效提升了畫質(zhì)表現(xiàn)，在高端市場(chǎng)頗受歡迎。此外，海信視像還發(fā)布了藝術(shù)電視新品，深耕家居化消費(fèi)細(xì)分場(chǎng)景。

　　也正是在顯示技術(shù)上形成的差異化優(yōu)勢(shì)，讓海信在彩電行業(yè)“高端市場(chǎng)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，牢牢的掌握住了主動(dòng)權(quán)。其中，第三季度海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品（激光電視及激光影院）銷量同比增長(zhǎng)40%，ULED X及ULED電視銷售額同比增長(zhǎng)84%，銷量同比增長(zhǎng)59%。

　　具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，今年第三季度，公司75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長(zhǎng)49.5%，銷量同比增長(zhǎng)47.1%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，公司在中國(guó)內(nèi)地線下高端零售額市占率達(dá)38.5%，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信視像的高端產(chǎn)品能夠持續(xù)解決用戶痛點(diǎn)，源于其技術(shù)和用戶雙驅(qū)動(dòng)的初心。2023年第三季度，海信視像實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23.3%，中國(guó)境內(nèi)海信系電視零售額市占率同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，突破30%。

　　高端精品是海信戰(zhàn)略上的精妙之處，在外界還在因?yàn)樾詢r(jià)比瘋狂內(nèi)卷的情況下，海信視像憑借技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化和場(chǎng)景細(xì)分化，以此構(gòu)建起了區(qū)別與其它品牌明顯的差異化賣點(diǎn)，這是其能夠在彩電業(yè)不景氣背景下逆勢(shì)上揚(yáng)的關(guān)鍵。

高端精品戰(zhàn)略引爆全球市場(chǎng)

　　高端化精品戰(zhàn)略，不止讓海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先，在財(cái)報(bào)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)海外市場(chǎng)也成為了海信的“主”戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，2023年第三季度中海信在海外市場(chǎng)方面，65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長(zhǎng)82.5%，銷量同比增長(zhǎng)58.8%。

　　而從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)中，同樣能看出海信品牌的電視產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)的影響力，根據(jù)GfK及Circana的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年1至8月，海信品牌電視品牌價(jià)格指數(shù)在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、泰國(guó)等海外重點(diǎn)市場(chǎng)均同比提升。

　　而值得一提的是，在全球電視出貨量同比下滑的背景下，全球第一的三星都出現(xiàn)了不小的下滑幅度，而海信仍保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。在并不樂(lè)觀的大環(huán)境中，海信展逆環(huán)境周期的增長(zhǎng)，證實(shí)海信的增長(zhǎng)不是短期效應(yīng)，而是已經(jīng)構(gòu)建起穩(wěn)定且良性的增長(zhǎng)通道。

　　專注高端產(chǎn)品、高端技術(shù)的同時(shí)，品牌升級(jí)工程，其實(shí)也是海信視像影響力不斷提升的關(guān)鍵之一，也讓其在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　自2016年以來(lái)，海信已相繼贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級(jí)體育賽事，公司品牌升級(jí)、世界頂級(jí)賽事營(yíng)銷持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，正在獲得越來(lái)越多全球用戶對(duì)海信品牌的信賴。

　　一個(gè)鮮明的佐證是，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達(dá)到13.66%，同比提升1.91個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居全球第二。也正是一直以來(lái)海信篤定的高端戰(zhàn)略、高端技術(shù)的持續(xù)扎實(shí)推進(jìn)，讓海信電視在用戶端收獲了良好的成績(jī)。

　　寫在最后：海信視像通過(guò)直面用戶日益轉(zhuǎn)變的觀看需求，在技術(shù)、產(chǎn)品方面積極創(chuàng)新，在三季度繼續(xù)全面開花。第三季度穩(wěn)步上漲的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，是海信視像破局前行的又一小步，但正是這不斷向前的每一步，令其成為彩電行業(yè)的領(lǐng)軍者，推動(dòng)彩電行業(yè)進(jìn)入到新的增長(zhǎng)區(qū)間，也為增長(zhǎng)乏力的傳統(tǒng)彩電業(yè)帶來(lái)了寶貴的啟示。

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