【CNMO】曾幾何時，電視在消費者心目中地位是絕對的首位，幾乎每代人都有一段一家人其樂融融坐在電視機面前看電視的經(jīng)歷。但就是這樣一個承載幾代人記憶的產(chǎn)品，如今，在消費者心目中的地位已不如當年，電視逐漸成為客廳的裝飾品，尤其是過去三年尤為明顯。2019年至2022年，我國彩電零售量從4894萬臺，逐步降至2022年的3634萬臺，是近12年來的歷史最低點。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　隨著外部環(huán)境的放開，業(yè)內(nèi)對彩電行業(yè)的發(fā)展都保持樂觀態(tài)度，但從今年上半年來看，市場依然呈收縮態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。

　　市場收縮的同時，產(chǎn)業(yè)鏈卻出現(xiàn)漲價的行情。據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2023年6月~7月全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，32-75英寸面板漲價2-8美元不等。

　　在這樣的環(huán)境下，彩電產(chǎn)品難免會迎來一波漲價潮，這讓發(fā)展本就布滿坎坷的彩電業(yè)，再度蒙上了一層陰霾。在這樣的環(huán)境下，品牌們需要重新審視所處的外部環(huán)境，尤其是對于彩電產(chǎn)品來說，在消費鏈路越來越復雜的今天，如果繼續(xù)在原有的發(fā)展路徑上按部就班的推陳出新，或許很難改變這樣的現(xiàn)狀。

　　因此，在存量市場、房地產(chǎn)低迷、面板周期性波動……供需兩端都在發(fā)生變革的大背景下，電視行業(yè)需要新一輪價值重構(gòu)。

游戲電視，彩電行業(yè)新動能

　　從市場角度看，多年來，在基本定型的格局、整體低迷的表現(xiàn)，以及無休止的價格戰(zhàn)中，彩電市場發(fā)展并沒有什么太大亮點。在市場這種情緒的渲染下，彩電品牌們究竟該如何進行探索？

　　就目前來看，大部分品牌都瞄準了細分市場，為產(chǎn)品附加針對某些使用場景的特殊優(yōu)化。比如，在電競行業(yè)大熱的當下，游戲電視成為了不少品牌的發(fā)力點，并且它也確實沒有辜負品牌們的重視，乘著電競東風快速發(fā)展起來。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度游戲電視零售量規(guī)模151.8萬臺，同比增長89.9%。并且其預計，2023年游戲電視市場規(guī)模將達850萬臺，占比24%。

　　不難看出，在行業(yè)發(fā)展受阻的當下，游戲電視為行業(yè)打開了全新的增長通路。并且，通過游戲電視的增長，讓我們看出彩電行業(yè)的下滑，并非現(xiàn)代家庭中不需要電視這個品類了，而是他們想要更符合自己消費觀念的產(chǎn)品。

　　同時，這也意味著，單純以價格、規(guī)模為導向的粗放式發(fā)展沒有前途，彩電行業(yè)想要擺脫多年發(fā)展困境，需要緊跟市場用戶的需求，持續(xù)打造高體驗科技產(chǎn)品，才是電視行業(yè)未來的發(fā)展方向。

與電競用戶共振，夏普領(lǐng)銜游戲電視

　　游戲電視之所以能夠快速發(fā)展，離不開其絲滑暢快的觀賽游戲體驗以及沉浸感極強的大屏觀影體驗，這些特性滿足了電競用戶對大屏產(chǎn)品的需求。因此，在游戲電視愈發(fā)火熱的背景下，如何更深度的滿足電競用戶的使用需求，成為了品牌們的一道必答題。

　　宅秘注意到，在這片全新的藍海市場之中，素有“液晶之父”盛名的夏普，率先行動了起來。

　　近日，夏普推出了全新的S7系列游戲電視，它有65英寸、75英寸和86英寸三個尺寸可選。而這款產(chǎn)品最大的亮點便是針對游戲場景的優(yōu)化。夏普S7系列有全通道4K 120Hz刷新率加持，高分辨率以及高刷對于電競用戶來說，帶來的最直觀變化就是畫面清晰且運動過程更絲滑，配合MEMC全方位運動補償，讓針對一些高動態(tài)場景時，不會產(chǎn)生明顯的卡頓跟割裂感。

　　在高刷的前提下，它還支持120Hz ALLM自動低延遲/VRR自適應(yīng)刷新率，可根據(jù)不同場景的輸入幀率自動調(diào)節(jié)屏幕刷新率到理想狀態(tài)，無論對于觀影還是游戲都時刻在線。

　　在游戲內(nèi)容方面，夏普S7還支持START云游戲，支持50+款騰訊的游戲，無需下載安裝即可實現(xiàn)游玩。

　　通過高刷新率滿足電競用戶的剛性需求外，產(chǎn)品需要更優(yōu)秀的影音表現(xiàn)，才能讓稱得上真正意義上的游戲電視，在這方面，夏普S7系列應(yīng)用的無鎘廣色域技術(shù)，并且得益于新瑧畫PureAI畫質(zhì)引擎，讓畫面呈現(xiàn)暗場細節(jié)不丟失，亮場畫面不失真；音質(zhì)方面，夏普S7系列有著DolbyVISIONATMOS加持，并且憑借DTSVirtual:X的存在，讓它能夠更真實的呈現(xiàn)出內(nèi)容的原聲，帶來真正意義上的身臨其境。

　　與電競用戶“同頻共振”，讓夏普電視在彩電行業(yè)全新的增量市場中占得先機，通過深入了解電競用戶們的需求，迎合其需求順勢而為，將游戲電視從硬件、軟件以及內(nèi)容方面全面優(yōu)化，讓它擁有了新的場景、體驗，讓電競用戶更愿意與大屏親密接觸，這自然能夠贏得市場。

寫在最后：

　　對于彩電產(chǎn)品來說，畫質(zhì)的不斷升級是行業(yè)演進的一個方面，但長久以往用戶對于畫質(zhì)升級的宣傳已經(jīng)“麻木”。透過游戲電視的爆火我們也能看出，對于消費者來說，相比畫質(zhì)升級產(chǎn)品在場景方面的創(chuàng)新更能喚起他們購買的欲望。

　　因此，場景創(chuàng)新才是彩電品牌們當下更應(yīng)該注重的，滿足用戶不同場景的使用需求，瞄準用戶的生活，圍著著他們新的生活方式進行創(chuàng)新，才能逐漸為彩電行業(yè)打開新的增長空間。

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