【宅秘新聞】失速是今年上半年家電產(chǎn)業(yè)中很多品類的關(guān)鍵詞，曾經(jīng)大火的智能投影儀也沒能逃脫。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。

　　對于智能投影上半年面臨“量額齊跌”的原因，洛圖科技認(rèn)為有兩點原因所致：

　　一是，外因方面，宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，內(nèi)生增長動力不足，同時，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向企業(yè)績效、居民收入和市場信心的傳導(dǎo)亦存在著明顯的時滯。在消費市場中，服務(wù)性、接觸類需求增長明顯，但家電和消費電子類購買動力偏弱。

　　二是，“內(nèi)因”方面，就是智能投影市場在過去幾年突飛猛進(jìn)的增長之后，在今年低迷的大環(huán)境下開始進(jìn)入盤整。此外，電商紅利的消退、營銷的雙向疲憊，也削弱了消費者的購買欲望。

　　在市場增長放緩的背景下，宅秘注意到，上半年智能投影儀市場品牌格局相對穩(wěn)固，具體來看，以DLP投影技術(shù)為主的品牌中，極米手握絕對優(yōu)勢，市場占比幾乎達(dá)到了50%，隨后是堅果、當(dāng)貝。值得一提的是，2022年初加入智能投影行業(yè)的Vidda位列第四。

　　與DLP投影一家獨大的品牌格局不同的是，1LCD競爭更為激烈品牌格局充滿變數(shù)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD投影的線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到215個，新晉品牌96個，TOP4品牌為小明、小米、愛國者和知麻，合計份額達(dá)到32.6%，較去年同期上漲4.1個百分點，但沒有一個品牌份額超過10%。

　　這也意味著，在以1LCD技術(shù)為主的智能投影市場中，并沒有品牌有著絕對的市場掌控力，后續(xù)品牌有機(jī)會，憑借高性價比產(chǎn)品，實現(xiàn)份額的反超，比如今年加入到智能投影市場的酷開，憑借高性價比的定價策略，以及越級式的產(chǎn)品體驗，收獲到了不錯的市場反饋。

　　此外，洛圖科技（RUNTO）還預(yù)測智能投影行業(yè)，2023年全年銷量為585萬臺，同比下降5.3%。通過此不難看出，智能投影行業(yè)迎來了自己的“結(jié)構(gòu)調(diào)整期”，如果想擺脫這樣的困境，不僅需要在產(chǎn)品端發(fā)力，或許在市場端進(jìn)行拓展更為重要。

　　過去幾年智能投影市場的發(fā)展，實際上得益于一、二線城市用戶的需求爆發(fā)，從而讓智能投影市場快速發(fā)展，隨著市場需求的被滿足，智能投影產(chǎn)品本質(zhì)上也是一款家電產(chǎn)品，其換新周期較長。因此，在沒有跨越性技術(shù)出現(xiàn)前，一、二線市場的換新動力不足，而下沉市場需求還存在廣闊的空間，如果能抓住下沉市場，或許會喚醒行業(yè)重回到增長的道路。

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