【宅秘新聞】過去幾年一直處于高速增長的清潔電器領(lǐng)域，增長勢頭逐漸放緩。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，清潔電器市場，零售額同比增速達(dá)到5.5%至177億元。

　　過去三年中，清潔電器的零售額規(guī)模一直保持了同比兩位數(shù)的高速增長，發(fā)展速度之快有目共睹。如今，在清潔電器領(lǐng)域發(fā)展降速的背景下，宅秘也發(fā)現(xiàn)了行業(yè)出現(xiàn)了一些變化。

　　一是，洗地機反超掃地機，成為行業(yè)第一品類。

　　在過往很長一段時間里，掃地機器人都是清潔電器中的“門面”，憑借其不錯的清潔能力，以及解放雙手的特點，讓它成為了不少家庭中選擇清潔電器的首選產(chǎn)品。不過伴隨著洗地機的出現(xiàn)，它憑借“拖洗”一體的特點迅速搶占掃地機的市場份額，如今，它已經(jīng)實現(xiàn)超越，成為拉升清潔電器行業(yè)前行的主要動力。

　　根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，洗地機規(guī)模在上半年超過了掃地機器人，躍居清潔電器市場首位，額份額達(dá)到40.1%，同比增速達(dá)到32.9%，同樣位居細(xì)分品類第一。而掃地機器人市場占比為35.9%，同比下滑0.6%。

　　二是，消費趨勢兩極分化，低、高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

　　隨著消費者更加理性，消費逐漸回歸到價值驅(qū)動。在這樣的背景下，行業(yè)出現(xiàn)的現(xiàn)象是消費兩級分化，低、高端產(chǎn)品銷量占比逐步提升。根據(jù)GKF數(shù)據(jù)顯示，今年上半年清潔市場中，1500元~3000元（含1500元）的中低市場比重提升至34.6%，對比去年同期提升了10個百分點；3500元~5000+元（含4000元）的高端市場份額也有所提升，份額約為36%。

　　其實，出現(xiàn)這樣的狀況并不難理解，價格相對較低的入門級產(chǎn)品，對于大眾消費者來說，這個價位段用戶進行消費決策時沒有太大負(fù)擔(dān)，因此，品牌應(yīng)以他們?yōu)槟繕?biāo)打造標(biāo)品，注重性價比，有機會進一步擴大自身市場空間；另一方面，高端市場占比的提升，意味著仍有消費群體更注重產(chǎn)品品質(zhì)，能夠接受高溢價產(chǎn)品，適合他們的產(chǎn)品是需求更細(xì)分、同時搭載更高配置的產(chǎn)品。

　　不過，宅秘需要提醒的是，清潔電器產(chǎn)業(yè)一直以來都沒有絕對的“王者”品類，每隔一段時間就會催生出新的全新品類，比如曾經(jīng)的掃地機器人，如今的洗地機。這類狀況的出現(xiàn)是因為，隨著產(chǎn)品普及加深，產(chǎn)品存在的短板就會凸顯的越明顯，現(xiàn)如今的洗地機，就存在清潔效果與輕便體驗難以兼顧的問題。

　　因此，對于清潔電器品牌來說，在享受洗地機所帶來紅利的同時，或許是時候依托用戶需求，為下一輪產(chǎn)品創(chuàng)新做準(zhǔn)備了。

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