2025年開年，伴隨著DeepSeek的爆火中國電視產(chǎn)業(yè)也掀起一場(chǎng)靜默革命。海信、長虹、TCL等頭部廠商接連官宣接入DeepSeek大模型，搭載“深度思考智能體”的產(chǎn)品密集亮相。電視廠商們，試圖通過這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的技術(shù)升級(jí)，改寫電視這個(gè)百年媒介載體的生存劇本。

被解構(gòu)的家庭觀影C位

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖刷下，電視正經(jīng)歷著前所未有的“身份”危機(jī)。據(jù)《2024年中國智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18-35歲年輕群體日均開機(jī)時(shí)長已跌破15分鐘，僅為中老年用戶的1/5。這種代際差異背后，是技術(shù)迭代導(dǎo)致家庭觀影方式的結(jié)構(gòu)重組。

　　其直接影響便是電視出貨量下滑。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Sell in Monthly Tracker)》數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)的出貨量為3596萬臺(tái)，同比2023年下降1.6%。

　　值得一提的是，2024年是歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)齊聚的體育大年，并且還擁有著史上最長的“雙十一大促”以及“國補(bǔ)”政策的加持，理論上會(huì)促進(jìn)電視產(chǎn)品的銷量，但事實(shí)卻是市場(chǎng)整體表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期，甚至刷新了至少從2010年開始十余年來的中國市場(chǎng)出貨量新低。

　　政策利好、購物大促、體育營銷，過去這些能直接帶動(dòng)電視銷量的“招式”疊加使用，卻未能激發(fā)起用戶的購買欲望。相較于市場(chǎng)飽和之外，更大的原因是電視作為家庭觀影“C位”的定位逐漸被稀釋。

　　隨著智能手機(jī)的普及徹底改變了用戶信息獲取方式，其便攜、輕巧、隨時(shí)隨地觀看的特性，再配合上一眾短視頻平臺(tái)的崛起，讓用戶基本每分鐘能夠獲取到超過20個(gè)興趣點(diǎn)的刺激，這讓傳統(tǒng)電視線性播出的內(nèi)容節(jié)奏顯得笨拙而低效，這也使得電視在家庭中的使用率逐步降低。

DeepSeek激活電視市場(chǎng)的“秘鑰”？

　　最近兩年，AI已經(jīng)被視為各個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)革新的關(guān)鍵技術(shù)。從去年來看，海信、TCL、長虹等電視品牌品牌都推出了自研大模型，借由生成式AI的能力進(jìn)一步優(yōu)化自身產(chǎn)品的邊界。今年隨著DeepSeek的爆火，其比肩Open AI的深度思考以及推理能力，讓它成為了各行各業(yè)的香餑餑，從手機(jī)到汽車再到電視，品牌們都爭(zhēng)相在自家產(chǎn)品上“實(shí)裝”DeepSeek。

　　不過，在電視產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)不佳的背景下，電視+DeepSeek的組合真的能成為激活市場(chǎng)的關(guān)鍵嗎？從目前來看，電視在接入DeepSeek可以基本都可以通過語音助手直接喚醒使用。

　　過去，電視上的傳統(tǒng)語音助手常因“答非所問”遭用戶詬病。如今，產(chǎn)品在DeepSeek-R1模型的加持下，對(duì)于用戶對(duì)話理解能力更進(jìn)一步，讓電視首次具備上下文連貫的交互邏輯。并且由于DeepSeek的存在，讓電視的語音助手能更精準(zhǔn)的識(shí)別用戶真正的意圖，從而更精準(zhǔn)的推薦用戶所需要的電視節(jié)目，讓電視產(chǎn)品看起來更加智能。

　　此外，智能電視接入AI大模型，再結(jié)合其自身的AI智能芯片，在技術(shù)上是能夠更加優(yōu)化畫質(zhì)表現(xiàn),能改善電視的觀影體驗(yàn)。伴隨著DeepSeek加持后，電視的語音交互更加精準(zhǔn)、內(nèi)容搜索更方便。但是，目前是更多的人不愛看電視，就算有AI的加持，也不能有效的提升開機(jī)率。

　　企業(yè)想要打破“智能越高、開機(jī)越少”的怪圈，需重的不僅僅是接入新興技術(shù)，更重要的是重新定義電視的生態(tài)位價(jià)值。這要求AI技術(shù)從工具屬性升維為場(chǎng)景架構(gòu)師，再次創(chuàng)造其獨(dú)特且不可替代的屬性，才有機(jī)會(huì)重新占據(jù)到用戶“心智”。

　　因此，即便AI加持的技術(shù)路線正確，電視產(chǎn)業(yè)仍需面臨：注意力衰減的先天劣勢(shì)。電視接入再多新興能力，其關(guān)鍵還是要爭(zhēng)奪的家庭場(chǎng)景中“黃金三平米”的注意力，但手機(jī)、平板、智能健身鏡、閨蜜機(jī)等顯示設(shè)備已形成包圍之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇開機(jī)的前三大動(dòng)機(jī)仍是"背景音"、"老人需求"和"客人來訪"，因而如何強(qiáng)占用戶使用率更為關(guān)鍵。

　　過去幾年電視行業(yè)整體出貨量的低迷，說明技術(shù)升級(jí)未能創(chuàng)造新需求，只是加速了存量市場(chǎng)的設(shè)備更替。當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新無法突破市場(chǎng)天花板，行業(yè)將陷入內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)。

重獲存在價(jià)值的進(jìn)化論

　　電視開機(jī)率保衛(wèi)戰(zhàn)本質(zhì)上是家庭空間主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪。DeepSeek帶來的不應(yīng)只是更聰明的機(jī)器，而應(yīng)是重新定義"共同在場(chǎng)"的價(jià)值創(chuàng)造。當(dāng)AI技術(shù)能夠?qū)殡娨曎x予更多功能，讓電視突破工具屬性，進(jìn)化為數(shù)字時(shí)代不可替代的生活伴侶。

　　比如，當(dāng)分辨率、刷新率等硬件參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)觸及天花板時(shí)，真正的突破在于重構(gòu)“人與空間”的關(guān)系。未來的電視或許不再是被觀看的“黑鏡”，而是能理解家庭情感、協(xié)調(diào)生活節(jié)奏、創(chuàng)造記憶價(jià)值的智能生命體。

　　因此，未來電視的勝負(fù)手，在于廠商能否超越“功能疊加”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，轉(zhuǎn)而構(gòu)建“離開電視就無法完整”的家居生態(tài)。這需要行業(yè)建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)真正破圈的殺手級(jí)場(chǎng)景，以及重建“大屏價(jià)值”的消費(fèi)認(rèn)知。在這場(chǎng)生存進(jìn)化中，技術(shù)只是入場(chǎng)券，生態(tài)重構(gòu)才是真正的決賽圈。

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