過(guò)去一段時(shí)間里，智能投影設(shè)備都保持著出色的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　家用投影儀，長(zhǎng)期以來(lái)都被視為一個(gè)成長(zhǎng)迅速的賽道。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能家用投影儀的消費(fèi)市場(chǎng)，2018年2022年銷售額的年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.3%，消費(fèi)市場(chǎng)一直呈現(xiàn)出迅速上升態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)，這樣強(qiáng)勁的勢(shì)頭在2023年踩下了“剎車”，根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量473.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%。這一跡象也意味著，智能投影賽道正在面臨由“藍(lán)海”轉(zhuǎn)向“紅?！钡男袠I(yè)臨界點(diǎn)。

智能投影賽道“紅?；?，撬動(dòng)增長(zhǎng)杠桿是技術(shù)

　　智能投影之所以陷入增長(zhǎng)困境，究其根本，是由于幾年來(lái)的市場(chǎng)快速擴(kuò)張，用戶存量消耗較快，同時(shí)品牌推出的新品又高度同質(zhì)化，種種因素疊加而導(dǎo)致的。在智能投影發(fā)展初期，不論是芯片還是分辨率升級(jí)，都會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)換新需求，但近兩年，產(chǎn)品不論是強(qiáng)大芯片還是高畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品都快速普及，新品相比此前產(chǎn)品，對(duì)于用戶的可感知變化在減弱，因而導(dǎo)致投影儀雖仍在不斷的迭代，但市場(chǎng)規(guī)模卻不見(jiàn)增長(zhǎng)。

　　外觀高度同質(zhì)化、功能逐漸趨同、畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)沒(méi)有太大差距的產(chǎn)品，不僅難以拉動(dòng)存量用戶換新，還讓廠家陷于價(jià)格內(nèi)卷之中，進(jìn)一步加大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

　　當(dāng)行業(yè)進(jìn)入到深度調(diào)整階段，對(duì)于仍然留在場(chǎng)上的頭部玩家們必須調(diào)整產(chǎn)品策略、找到穩(wěn)定盈利與份額增長(zhǎng)的抓手。回顧過(guò)往家電行業(yè)，當(dāng)普及性紅利消散后，大多品類的迭代升級(jí)都停留在基本原理之上做了一些優(yōu)化和功能添加，但這并沒(méi)有讓行業(yè)煥發(fā)升級(jí)，反而導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)一直處于“乏力”狀態(tài)。因此，在宅秘看來(lái)，核心技術(shù)才是接下來(lái)撬動(dòng)智能投影產(chǎn)品增長(zhǎng)的核心杠桿。

　　而縱觀智能投影行業(yè)眾多品牌中，擁有核心技術(shù)創(chuàng)新能力的品牌并不算多，而背靠光峰科技的峰米絕對(duì)算一個(gè)。

　　據(jù)了解，光峰科技是B端器件業(yè)務(wù)起家，主營(yíng)業(yè)務(wù)是以 ALPD激光顯示技術(shù)和架構(gòu)為主導(dǎo)，研發(fā)、生產(chǎn)與銷售激光顯示核心器件與整機(jī)，將激光顯示技術(shù)應(yīng)用于不同場(chǎng)景，現(xiàn)在市面上不少品牌的智能投影設(shè)備，激光微投光機(jī)都是來(lái)自于光峰科技。

　　因而，而且各大主流品牌，在光機(jī)的核心元件上大多都依靠著供應(yīng)鏈上游廠商，而背靠光峰科技的峰米，擁有在底層技術(shù)解決方案做出創(chuàng)新的能力。比如，在行業(yè)進(jìn)入到激光投影時(shí)代時(shí)，因?yàn)椴煌庠唇M合爭(zhēng)論不休時(shí)，峰米在激光方面則是采用了與影院高端激光廳同源的ALPD激光顯示技術(shù)，而不是三色激光技術(shù)。

　　也正是研產(chǎn)銷一體的布局優(yōu)勢(shì)，讓峰米有能力、有精力去打造智能投影產(chǎn)品，并且讓它相較于市面上主流產(chǎn)品形成了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，除了畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)外，在直接影響到用戶使用體驗(yàn)的亮度上，峰米產(chǎn)品也做到了遙遙領(lǐng)先。據(jù)悉，峰米X5擁有2450 CVIA流明亮度，是目前亮度處于第一梯隊(duì)的產(chǎn)品。

憑借“高低”兼顧打法峰米轉(zhuǎn)動(dòng)增長(zhǎng)飛輪

　　除了擁有絕對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，峰米作為智能投影賽道的頭部之一，面對(duì)變局，采用了“高低”兼顧的打法。即通過(guò)旗艦產(chǎn)品繼續(xù)拉升自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)的品牌形象，同時(shí)將一些前沿技術(shù)應(yīng)用到入門(mén)級(jí)產(chǎn)品上，從而形成降維打擊，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　從行業(yè)近況來(lái)看，這確實(shí)符合市場(chǎng)的發(fā)展邏輯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，激光投影市場(chǎng)分價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)表現(xiàn)分化，3000元及以下市場(chǎng)與9-10K市場(chǎng)的零售量份額對(duì)比去年均有所增長(zhǎng)。

　　如果入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)、音效、智能等方面與現(xiàn)階段市面上一些產(chǎn)品形成體驗(yàn)區(qū)隔，那么它自然而然會(huì)吸引到一波全新的嘗鮮用戶，同時(shí)這類產(chǎn)品更具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這能其相比動(dòng)輒一萬(wàn)塊的“旗艦”產(chǎn)品，更容易“走進(jìn)”用戶手里。

　　因此來(lái)看，未來(lái)智能投影行業(yè)品類增長(zhǎng)的主要引擎一定是入門(mén)級(jí)消費(fèi)所帶的顛覆。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，峰米不僅有采用激光的S、R系列，還提出了子品牌小明投影，更加聚焦性價(jià)比、入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的打造。

　　同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)看，雖然產(chǎn)品定位性價(jià)比、入門(mén)級(jí)，但在品質(zhì)方面仍擁有著優(yōu)勢(shì)。比如，小明投影系列，采用的雖然是LCD投影技術(shù)。但在產(chǎn)品中多采用，全封閉式光機(jī)，F(xiàn)HD真實(shí)1080P的分辨率、高對(duì)比度顯示、大音腔體積、自動(dòng)對(duì)焦等賣點(diǎn)可以在小明投影系列中找到。

　　基于這樣的背景之下，峰米憑借更多元的業(yè)務(wù)布局，基本全域覆蓋了智能投影的消費(fèi)者群體，并且憑借其產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可能繼續(xù)將前沿科技應(yīng)用于產(chǎn)品之上，從而推動(dòng)行業(yè)前行。

　　寫(xiě)在最后：智能投影發(fā)展多年，行業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)底，在無(wú)法探索到新的增量市場(chǎng)時(shí)，在如今的存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵將是“你多我少”的貼身肉搏。因此，品牌之間的角力也不僅僅只圍繞在單一產(chǎn)品之上，廠商的重心也越來(lái)越往上游遷移，用上游技術(shù)來(lái)解決、改進(jìn)下游市場(chǎng)痛點(diǎn)，才是“內(nèi)卷”的正確方向。而在這方面，峰米背靠光峰科技，自始至終都占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最大的拐點(diǎn)仍然是用研發(fā)驅(qū)動(dòng)，為消費(fèi)者打造出新的需求，尋找到新的增量市場(chǎng)，讓行業(yè)整體進(jìn)行增長(zhǎng)，其中峰米憑借研產(chǎn)銷一體、“高低”兼顧戰(zhàn)略打法，慢慢撬動(dòng)其了智能投影行業(yè)的增長(zhǎng)飛輪。

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